在一切价值流动到消费之前，我们都是焦虑着的。 作为定义现代生态与城市生态的终极词汇，消费从需求本身不断地塑造着生活的底线，从传统的安全感底线，到流动的现代性底线，奢侈品消费不例外。虽然人们对传统硬通货的暴发户认知已消退殆尽，但人们对“去年那件织锦缎夹袍”的一往情深仍旧岿然不动。世袭贵族融入人群（贵族在你国近现代绝迹 ），反腐风潮下原有的核心利润被撼动，眼下的轻奢消费，亦亟待全新元素的补充和更替。Pop-up Shop | 快闪店 Chanel Make-Up在伦敦Serfridges开设的快闪店如果某天你碰巧从街边走过，看见这样的一间店：橱窗上贴着国际大牌Logo，店面简洁，里面挂着一排排高档衣服，千万别认定这是家水货店。仔细看看，你可能会忍不住尖叫起来，这里的货色或是原本只在旗舰出售的奢侈单品。稀有新品与专卖店的售价持平，但过季产品有30%-60%的优惠。时隔数周，当你再次去到这家店的时候，该店已人去楼空或转为他用。 Michale Kors在Macy's一层广场开设快闪店铺其实，玩游击的时尚大牌远非如此。这种不在同一地久留、俗称Pop-up shop的品牌游击店（Guerrilla Store），早已悄悄出现在全球各大城市的角落，并有愈演愈烈之势。在这场经济颓势下大打游击战术的新玩家多是些奢侈大牌，Herm s，Louis Vuitton和Chanel等等蓝血大牌早已试水。由于这类店铺越来越受到消费者尤其是年轻潮人的追捧，不少时尚品牌将游击店视为刺激消费、应 对滑坡的销售市场的零售商业新武器。 Kate Spade在长岛开设为期一周的快闪店从小型零售商铺和Out-Let的折扣仓储式卖场，到如今快闪店（Pop-up Stores）的出现，向顾客悄悄传达了什么信息呢？ “新颖、有趣、与众不同，”沃顿商学院营销学教授Barbara E. Kahn说。与此同时，快闪商铺租赁中介商PopUp Insider首席执行官及创始人Christina Norsig 认为是“创新与巧思”。而沃顿商学院市场营销学教授史Stephen J. Hoch 则补充道：“由于快闪店是游击式的，不会营业很长时间，因而这种店铺会试图在同一时间将所有人吸引过来，以创造格外令人兴奋的体验。” 许多业内专家都认为快闪店的理念是可持续的，毕竟它同时吸引住了商家和顾客。自经济衰退以来，整个零售业就笼罩在销售疲软的迷雾中，而快闪店正是摆脱困境的好方法。 Valentino 10 CorsoComo上海快闪店虽然听起来有些不可思议，但时装界的Pop-up Shop概念确是由川久保玲 最早实验的。 身为Comme des Garcons的创始人，三十余年来，其惊世骇俗的设计，和先锐的经营理念和营销策略都维持着她在成衣界的口碑和销售利润。在她看来，时尚不过朝生暮死，要日薄西山之前卖出产品，于是成为业界首个试水快闪销售的设计师，以求在大百货体系外，获取高效集中的传播。 Rei Kawakubo与她的第一间快闪店2004年川久保玲仅花费两千多美元装修了德国的一家旧书店，开了第一家经营期为1年的Pop-up Shop，成功售卖出过季的成衣，用并不昂贵的方式达到了前卫的销售效果。今年6月，川久保玲又推出名为“Black Shop”（黑店）的新限时店，并推出一系列名为“Black”的限时款式，以纪念个人40年的品牌成长历程。 川久保玲Play快闪店川久保玲的快闪店始终遵循以下几个游戏规则：店铺选址远离成熟商业区；在每个地点开设１年后就关门，即使正当旺季赚大钱时也坚决遵循这个原则；拒绝大肆装潢，保留原空间特色；商品混卖，包括当季和过季的产品；依靠Club、网站和人们的口碑相传，辅以少量海报宣传；费用由产品的销售支撑，而不附加投资。 Comme des Garcons过季成衣快闪店通过游击店，川久保玲制造了平民、集市风格与时装的奢侈风格的强烈反差效果，以流动性颠覆传统旗舰店的恒久性，以无固定地点挑战固定地点崇拜，彰显了漠视 一切常规的智慧，也催生出极具化学效应的销售效果 30%~40%的业绩增长让无数品牌商眼红并使得游击店这种非常规的销售模式迅速被克隆。 Louis Vuitton Dover Street百货快闪店临时零售业正逐渐由权宜之计向实实在在的产业分类转变，业界普遍认为，这有助于弥合线上零售业与传统实体零售业之间深不可测的危险鸿沟。沃顿商学院市场营销学教授David Bell对服装销售商Bonobos的经营模式十分看好：即购买者首先在网上进行一定的考察，然后前往实体店触摸衣料或者试穿，从而完成整个购物体验。 快闪店的线上预定也为线上消费的革新做了一定的缓冲。 Rochas快闪店“我认为，去大型商厦选购商品的模式在人们眼中已经逐渐过时了，”贝尔说道，“从某种意义上来说，这种模式根本就效率不高。就库存而言，你很难确保能随时对所有顾客有求必应。20年来，消费者的选购方式已经发生了变化。业界开始意识到，人人都得线上线下、双管齐下才行。”线下的消费模式，眼下就由快闪店领导新一轮的变革。 Christian Dior Resort早春快闪店